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Apple以新的信用卡为核心客户但吝啬的奖励引起了批评

2019-06-12 10:18 来源:网络整理

FBN的希拉里·沃恩(Hillary Vaughn)在苹果公司推出了一张新的信用卡奖励计划而且没有任何费用。Apple打开了一扇新窗口。新信用卡打开一个新窗口。旨在利用现有的iPhone客户和品牌奉献者,但随着消费者科技巨头打开一扇新窗口,更广泛的采用可能会缓慢。Opens in New Window放弃了一个华而不实的奖励计划,支持基本的奖励计划,简化服务,帮助用户更好地管理他们的帐户。

Apple以新的信用卡为核心客户但吝啬的奖励引起了批评

随着周一的公告,总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司正在进入拥挤且竞争激烈的品牌信用卡领域。顶级航空公司,零售商和其他公司通过使用利润丰厚的签约奖金(如免费里程或折扣)来吸引客户,从而拥有自己的卡片作为提高忠诚度和赚取额外收入的方式。

苹果采取了不同的策略。在此次活动中,该公司与投资公司高盛(Goldman Sachs)合资,该公司正试图进一步扩大消费市场,而万事达卡 - 该公司吹捧其低利率,以及缺乏年度,国际和滞纳金。

它还展示了一个奖励计划,该计划提供每日现金返还购买,在每月结算周期结束时违反提供现金或积分的传统协议。虽然这些特权可能会吸引一些客户,但鉴于已经有各种类似或更好的卡可供使用,专家们对产品的影响大打折扣。

NerdWallet的Sara Rathner告诉FOX Business说:“每当Apple发布重要声明时,他们都会试图让所有人惊叹并重新发明产品。”“我不知道他们昨天是否重新发明了信用卡。”

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其他公司 - 如花旗的Double Cash和Capital One的Quicksilver卡 - 提供类似的现金返还奖励,收费低廉。与此同时,像摩根大通蓝宝石保护区这样的卡会收取很高的年费,但还有很多额外的优惠,包括进入机场休息室。

有一些差异使Apple的新企业独一无二。

该卡专门用于iPhone上的支付平台“Apple Pay”。用户将获得一张时尚的钛信用卡,但它仅提供1%的现金返还 - 而不是通过该应用程序进行的所有购买的2%。

对苹果来说,这是进一步推动该服务采用的一种方式,据称该服务已用于近100亿笔交易,并被70%的美国商家接受。

“我们期待着所有付款都以这种方式进行的未来,”首席执行官蒂姆库克周一的活动告诉与会者。

Apple还推出了该卡增强的安全保护措施 - 包括将您的交易链接到Apple地图的服务,以帮助客户防止识别盗窃 - 并改进月度报表,不仅提供单个交易,还提供分类支出。

该服务对Mint等应用程序提出了挑战,Mint提供实时支出分析以帮助客户预算。

断续器 安全 持续 更改 %变动
AAPL   苹果公司。   194.81   2.23   + 1.16%  

苹果决定放弃新入选者的大奖励计划,这可能表明该行业在提供强大奖励以吸引客户方面走得太远。例如,Chase在最初损失了数亿美元的卡后,缩减了Sapphire Reserve的注册奖金。

“发行人已经对此感到厌倦,”CreditCards.com行业分析师Ted Rossman表示。“对于卡片流失者来说存在这种强烈反对,人们会获得一张卡片,获得注册奖金并在那之后立即将其转储。”

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为了销售该卡,该公司依靠其着名的强大品牌忠诚度和依赖Apple产品几乎所有方面的客户核心基础。但是,虽然专家承认这可能会引起人们的兴趣,但该公司可能需要最终提供更多的额外津贴以吸引新客户。

CompareCards首席行业分析师Matt Schulz表示,“引人注目的优惠是推动信用卡注册的主要原因,特别是在真正拥挤,真正具有竞争力的信用卡市场中。”“没有效忠于苹果的普通信用卡持卡人只是在寻找一张能够获得最低利率或最佳奖励的卡片,而且他们不会受到Apple徽标的影响。”

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